Джобс: смерть одного будущего — психология будущего и психотерапия

Реальная история

1985: конец первой жизни

В 1984 году вышел первый «Макинтош». В 1985 году Стив Джобс был отстранён от руководства им же основанной компанией.

Как это произошло — отдельная история. Джобс сам пригласил в «Эппл» генерального директора Джона Скалли — переманил его из «Пепси» знаменитой фразой: «Ты хочешь всю жизнь продавать сладкую воду или изменить мир?» Через год совет директоров выбрал Скалли, а не Джобса. Джобс попытался организовать тихий переворот — и проиграл.

Ему было тридцать лет. «Эппл» — это была вся его взрослая жизнь. Компания, которую он создал с нуля в гараже, выросла в четырёхмиллиардный бизнес с четырьмя тысячами сотрудников. И теперь он больше не нужен.

«Я не знал, что делать. Ощущение было такое, что я подвёл предыдущее поколение предпринимателей. Я уронил эстафету. Я встречался с Дэвидом Паккардом и Бобом Нойсом — и хотел извиниться за то, что так всё испортил». — Речь в Стэнфорде, 2005 год.

Что он сделал потом

Несколько месяцев он не знал, что делать. Потом — основал компанию «Нект» (компьютеры для образования). Параллельно — в 1986 году купил у Джорджа Лукаса небольшую компьютерную анимационную студию за десять миллионов долларов.

Студия называлась «Пиксар».

Следующие годы были трудными. «Нект» создавал прекрасные технологии и продавал их крошечными тиражами. «Пиксар» несколько раз был на грани закрытия — Джобс вложил в него около пятидесяти миллионов и долго не видел отдачи.

В 1995 году вышел «История игрушек» — первый полностью компьютерный анимационный фильм. «Пиксар» разместил акции на бирже. Джобс стал миллиардером за один день.

В 1997 году «Эппл» купила «Нект» за четыреста миллионов. Главным образом — ради технологий и ради Джобса. Он вернулся.

Речь в Стэнфорде, 2005 год

Прошло двадцать лет. Джобс выступал перед выпускниками Стэнфорда. Он рассказал эту историю — и сказал то, что стало, возможно, самым цитируемым его высказыванием:

«Тогда я этого не видел, но увольнение из "Эппл" оказалось лучшим, что могло со мной случиться. Тяжесть успеха сменилась лёгкостью начинающего. Это освободило меня и позволило войти в один из самых творческих периодов моей жизни».

Дальше он объяснил, что именно дало ему это освобождение:

«В течение следующих пяти лет я создал компанию под названием "Нект", другую под названием "Пиксар" — и влюбился в удивительную женщину, которая стала моей женой. "Пиксар" снял первый в мире компьютерный анимационный фильм "История игрушек" и теперь является самой успешной анимационной студией в мире».

Разбор через метод: что произошло с его будущим

История Джобса — это почти учебный пример завершения мёртвого будущего и рождения нового.

«Эппл 1.0» — образ, вокруг которого была выстроена вся его идентичность — был уничтожен извне. Джобс не выбирал его отпускать. Его вынудили.

Но именно это разрушение освободило что-то важное.

Пока он держался за «Эппл», всё его внимание, вся энергия была там. Он не мог всерьёз вложиться в «Пиксар» — потому что «Пиксар» был побочным проектом, а настоящая жизнь — в «Эппл».

После увольнения — «Пиксар» стал настоящим. И именно там случился прорыв.

Незавершённые будущие занимают место. Пока «Эппл» был живым (пусть болезненным) образом будущего, рядом не было пространства для другого. Разрушение одного будущего — даже насильственное — иногда единственный способ высвободить энергию для следующего.

Связь с понятиями метода

Мёртвое будущее«Эппл» в 1985 году стал мёртвым — не потому что Джобс так решил, а потому что система его отвергла. Иногда мёртвость будущего приходит снаружи, а не изнутри.

Захваченная энергияПока «Эппл» оставался главным образом будущего — даже после увольнения — энергия была там. Депрессия первых месяцев — это буквально потеря образа, вокруг которого всё строилось.

Новая траектория из обломков«Нект» и «Пиксар» появились не по плану. Они выросли из того, что осталось свободным, когда «Эппл» исчез. Новое будущее редко планируется — оно обнаруживается в пространстве, которое освободилось.

Невозможность «соединить точки вперёд»Джобс говорил: точки соединяются только назад. Ни он, ни кто другой не мог знать в 1985-м, что именно «Нект» станет основой нового «Эппл». Живое будущее не предсказывается — оно строится шаг за шагом.

Возвращение

Когда в 1997 году Джобс вернулся в «Эппл» — это была другая компания. И он был другим человеком.

За следующие четырнадцать лет он создал «Айпод», «Айтюнс», «Айфон», «Айпад», розничные магазины «Эппл», «МакОС Икс».

Он умер в 2011 году от рака поджелудочной железы. За несколько месяцев до смерти провёл презентацию «Айфон 4С».

На одной из последних его фотографий хорошо видно, как плохо он себя чувствует. Но он вышел на сцену. Потому что образ был живым до конца.

«Помня о том, что скоро умрёшь — это лучший способ избежать ловушки: думать, что тебе есть что терять. Вы уже голые. Нет причин не следовать за своим сердцем». — Стэнфорд, 2005.

Другие истории — на странице «Истории».